5월 한 달 만에 4,159팀·1만여 명 몰려 총소비 최소 23억 9,000만 원 달성
외지인방문 8.5%↑·관광소비 24.2%↑ 폭발적 성장
지역상품권 환급 통한 '2차소비 및 재방문' 유도 등 성과
홍성진 선임기자
발행연월일 : 2026년 06월 12일(금) 11:04
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남해군이 올해 야심 차게 추진한 '2026 국민쉼터 반반남해(반값여행)' 사업이 전국적인 폭발 호응을 기록하며 마무리됐다.
5월 가정의 달을 맞아 신청 개시 20분 만에 조기 마감되는 등 뜨거운 관심을 모았던 이번 사업은, 투입된 환급 예산의 3배에 달하는 막대한 지역 경제 파급효과를 증명하며 '체류형 생활인구 유치'의 모범 사례로 우뚝 섰다.
이 사업은 문화체육관광부의 '지역사랑 휴가지원제 공모사업' 일환으로 진행되었다.
남해군 지급 환급금 대비 약 3배에 달하는 총 23억 9,000만 원의 소비
남해군 인구청년정책단 및 관광진흥과의 정산 결과에 따르면, 이번 사업을 통해 남해를 찾은 2026년 5월 기준 관광객은 총 4,159팀(10,550명)에 이르며, 관련 정산이 마무리됐다. 이들이 남해군에 머물며 일으킨 경제적 수치는 지자체 관광 마케팅 역사상 이례적인 수준이다.
남해군에서 지출한 직접 소비 금액은 최소 16억 1000만 원이었으며, 환급금 지급액은 7억 8000만 원이었다.
총 소비 금액이 최소 23억 9000만 원에 달해 지역 내 막대한 경제적 파급효과를 창출한 것으로 나타났다. 남해군이 지급한 환급금(7억 8,000만 원) 대비 약 3배에 달하는 총 23억 9,000만 원의 소비가 관내에 직접 살포된 것이다. 인센티브 투입 대비 지역 경제 활성화 효율이 매우 극대화되었음을 보여주는 수치다.
'지역상품권 환급'과 '의무 관광지' 설정
이번 사업이 일회성 현금 지원에 그치지 않고 선순환 구조를 만들 수 있었던 것은 남해군의 설계 덕분이다.
여행 경비의 최대 50%(청년의 경우 최대 70%, 28만 원)를 모바일 지역사랑상품권(남해화폐)으로 환급해 주면서 가성비를 중시하는 3040 가족 단위(1,671팀, 40%)와 청년층(731팀, 18%)의 유입이 두드러졌다. 또한 환급된 모바일 상품권은 고스란히 남해군 내 제로페이 가맹점이나 전통시장, 지역 특산물 쇼핑몰인 'e경남몰'과 '남해몰'에서 특산품 구매로 재소비되었다. 이는 관내 자영업자들의 매출 증대로 이어져 현장 체감 경기를 크게 끌어올렸다.아울러 관광객들이 유명 명소에만 몰리는 편중 현상을 막기 위해 독일마을 권역 외에도 어촌체험마을, 전통시장 등을 '의무 인정 관광지'로 지정, 외지인들이 군 전역을 구석구석 누비며 골고루 소비를 분산시키는 효과를 낳았다.
한국관광공사 데이터로 입증된 관광지표들
시범 사업의 효과는 공공 데이터로도 명확히 입증됐다. 반값여행이 본격화된 지난 4월, 한국관광공사 데이터랩이 집계한 남해군 관광 지표는 전년 동기 대비 경이적인 상승세를 나타냈다.
단순히 방문자 수만 늘어난 것이 아니라, 목적지 검색량(+33%) → 숙박 방문자(+19.8%) → 관광 소비(+24.2%)로 이어지는 유기적인 상승 곡선이 뚜렷하게 나타났다. 이는 '반반남해(반값여행)' 사업이 남해군 지역 경제 활성화에 실질적이고 강력한 마중물 역할을 했음을 계량적으로 증명하는 지표다. 특히 숙박 방문자 수가 약 20% 가까이 폭증하고, 관광 소비가 24.2% 증가한 점은 '반반남해' 사업이 단순 스쳐 가는 관광이 아닌, 남해에 머물며 돈을 쓰는 '체류형 경제 관광'으로의 체질 개선을 완벽히 견인했음을 보여준다. 방문객들의 지역별 분포는 경남과 부산 등 인근 지역을 비롯해 경기, 서울 등 수도권과 전남, 대구, 광주 등 전국 각지에서 고르게 유입된 것으로 파악됐다.
"현장 목소리 반영해 하반기 추가 모집 검토"
남해군은 이번 시범사업의 성과를 면밀히 분석해 향후 '정례 정책'으로 안착시키기 위한 보완 작업에 착수한다. 단순 수치적 성과를 넘어, 실제 관광객을 맞이했던 관내 숙박·음식·체험 업소 등 현장 사업체들의 의견을 전수 수렴할 계획이다. 이연주 남해군 관광진흥과장은 "5월 신청 당시 서버가 조기 마감될 정도로 국민적 관심이 뜨거웠고, 제로페이를 통한 관내 소상공인들의 매출 진작 효과도 서서히 지표로 확인되고 있다"라며, "하반기에는 지역 사업체들의 피드백을 적극 수렴해 미비점을 보완하고, 여행객 추가 모집 등 남해만의 차별화된 체류형 관광 마케팅을 확대 추진하겠다"고 포부를 밝혔다. 지방소멸 위기 속에서 '반값여행'이라는 역발상 카드로 생활인구와 경제 활력이라는 두 마리 토끼를 잡은 남해군의 혁신 행정에 전국 지자체의 이목이 쏠리고 있다.
5월 가정의 달을 맞아 신청 개시 20분 만에 조기 마감되는 등 뜨거운 관심을 모았던 이번 사업은, 투입된 환급 예산의 3배에 달하는 막대한 지역 경제 파급효과를 증명하며 '체류형 생활인구 유치'의 모범 사례로 우뚝 섰다.
이 사업은 문화체육관광부의 '지역사랑 휴가지원제 공모사업' 일환으로 진행되었다.
남해군 지급 환급금 대비 약 3배에 달하는 총 23억 9,000만 원의 소비
남해군 인구청년정책단 및 관광진흥과의 정산 결과에 따르면, 이번 사업을 통해 남해를 찾은 2026년 5월 기준 관광객은 총 4,159팀(10,550명)에 이르며, 관련 정산이 마무리됐다. 이들이 남해군에 머물며 일으킨 경제적 수치는 지자체 관광 마케팅 역사상 이례적인 수준이다.
남해군에서 지출한 직접 소비 금액은 최소 16억 1000만 원이었으며, 환급금 지급액은 7억 8000만 원이었다.
총 소비 금액이 최소 23억 9000만 원에 달해 지역 내 막대한 경제적 파급효과를 창출한 것으로 나타났다. 남해군이 지급한 환급금(7억 8,000만 원) 대비 약 3배에 달하는 총 23억 9,000만 원의 소비가 관내에 직접 살포된 것이다. 인센티브 투입 대비 지역 경제 활성화 효율이 매우 극대화되었음을 보여주는 수치다.
'지역상품권 환급'과 '의무 관광지' 설정
이번 사업이 일회성 현금 지원에 그치지 않고 선순환 구조를 만들 수 있었던 것은 남해군의 설계 덕분이다.
여행 경비의 최대 50%(청년의 경우 최대 70%, 28만 원)를 모바일 지역사랑상품권(남해화폐)으로 환급해 주면서 가성비를 중시하는 3040 가족 단위(1,671팀, 40%)와 청년층(731팀, 18%)의 유입이 두드러졌다. 또한 환급된 모바일 상품권은 고스란히 남해군 내 제로페이 가맹점이나 전통시장, 지역 특산물 쇼핑몰인 'e경남몰'과 '남해몰'에서 특산품 구매로 재소비되었다. 이는 관내 자영업자들의 매출 증대로 이어져 현장 체감 경기를 크게 끌어올렸다.아울러 관광객들이 유명 명소에만 몰리는 편중 현상을 막기 위해 독일마을 권역 외에도 어촌체험마을, 전통시장 등을 '의무 인정 관광지'로 지정, 외지인들이 군 전역을 구석구석 누비며 골고루 소비를 분산시키는 효과를 낳았다.
한국관광공사 데이터로 입증된 관광지표들
시범 사업의 효과는 공공 데이터로도 명확히 입증됐다. 반값여행이 본격화된 지난 4월, 한국관광공사 데이터랩이 집계한 남해군 관광 지표는 전년 동기 대비 경이적인 상승세를 나타냈다.
단순히 방문자 수만 늘어난 것이 아니라, 목적지 검색량(+33%) → 숙박 방문자(+19.8%) → 관광 소비(+24.2%)로 이어지는 유기적인 상승 곡선이 뚜렷하게 나타났다. 이는 '반반남해(반값여행)' 사업이 남해군 지역 경제 활성화에 실질적이고 강력한 마중물 역할을 했음을 계량적으로 증명하는 지표다. 특히 숙박 방문자 수가 약 20% 가까이 폭증하고, 관광 소비가 24.2% 증가한 점은 '반반남해' 사업이 단순 스쳐 가는 관광이 아닌, 남해에 머물며 돈을 쓰는 '체류형 경제 관광'으로의 체질 개선을 완벽히 견인했음을 보여준다. 방문객들의 지역별 분포는 경남과 부산 등 인근 지역을 비롯해 경기, 서울 등 수도권과 전남, 대구, 광주 등 전국 각지에서 고르게 유입된 것으로 파악됐다.
"현장 목소리 반영해 하반기 추가 모집 검토"
남해군은 이번 시범사업의 성과를 면밀히 분석해 향후 '정례 정책'으로 안착시키기 위한 보완 작업에 착수한다. 단순 수치적 성과를 넘어, 실제 관광객을 맞이했던 관내 숙박·음식·체험 업소 등 현장 사업체들의 의견을 전수 수렴할 계획이다. 이연주 남해군 관광진흥과장은 "5월 신청 당시 서버가 조기 마감될 정도로 국민적 관심이 뜨거웠고, 제로페이를 통한 관내 소상공인들의 매출 진작 효과도 서서히 지표로 확인되고 있다"라며, "하반기에는 지역 사업체들의 피드백을 적극 수렴해 미비점을 보완하고, 여행객 추가 모집 등 남해만의 차별화된 체류형 관광 마케팅을 확대 추진하겠다"고 포부를 밝혔다. 지방소멸 위기 속에서 '반값여행'이라는 역발상 카드로 생활인구와 경제 활력이라는 두 마리 토끼를 잡은 남해군의 혁신 행정에 전국 지자체의 이목이 쏠리고 있다.